目前，电子竞技已成为亚洲规模最大的综合性运动会比赛项目。自2017年正式上市之初即投身助力中国电子竞技行业发展的战马能量型维生素饮料，近日出品了一支“超燃”中国电竞群体视频《正当燃》，以热爱燃爆热爱，致敬中国电子竞技。

　　该视频从中国电竞产业多年见证者、陪伴者的视角，浓缩呈现中国电竞产业发展的跌宕起伏，讲述中国电竞人为热爱与梦想不懈奋斗的燃情故事。视频聚焦中国电竞群体，传递中国新生代青年的热血与能量——起步虽晚却不甘人后、筚路蓝缕但闯出一片天地，科技、汽车、新能源等众多其他领域中也可以找到共鸣，折射出了当下中国青年攻坚克难与不断超越的奋斗精神。

　　中国电竞的故事中有热血，更有坚持。而作为其长情陪伴者的战马品牌故事，也是如此。

　　2015年，华彬集团正式组建快消品集团，启动饮品品牌多元化、国际化运营战略，战马品牌的建立则是其中的重要一步。2017年，战马能量型维生素饮料正式上市，成为华彬集团第一个自主研发、设计、销售的饮料品牌。

　　战马作为华彬集团面向新生代群体创新研发的功能性饮料，从诞生之初便带有为中国消费者而生的创新基因。与华彬集团上世纪90年代将中国红牛引入中国时的市场环境不同，战马一上市就遭遇了“各路军团拼杀”。华彬快消品集团相关负责人表示，任何一个品牌在被市场全面接受之前，都要经过消费者培育，战马也不例外。战马更看重新生代年轻消费群体的培育和渠道的良性发展。

　　资料显示，战马保留了功能性饮料传统配方中的牛磺酸、多种B族维生素等成分，但在行业内率先以更加天然、健康的速溶咖啡粉、d-核糖组合。

　　有专家表示，真正意义上的功能性饮料开发有50年以上的历史，但配方鲜有改进和变化。当代食品科技快速发展，消费者对功能饮料的需求量不断增长和丰富化，功效因子也呈多元化发展趋势。战马饮料在行业内率先采用速溶咖啡粉和d-核糖协同作用，从设计理念到产品实践，技术和创新层面都是成功的。适时推出具有完全自主知识产权的民族功能饮料品牌，生产满足不同消费人群需要的健康饮品，是饮料行业十分重要的战略定位。

　　战马公司总裁李建军认为，在当前数字化时代中，饮品市场开始重新洗牌，新消费、新场景、新趋势为包括战马在内的品牌带来了新机遇、新价值。战马正通过数字化转型和数字技术的应用，加强品牌与用户的互动，实现精准化营销，做到品效合一。

　　在中国电竞市场尚属于小众场景的时候，战马便选择大力投入其中，可以说正是一次开拓新生代功能性饮料消费场景的大胆创新。而战马之后在电竞领域的长期耕耘则印证了这一大胆创新不仅是一时热血，更是源于与新生代年轻人对自我成长和肯定的坚持的深度共鸣。

　　2017年，中国电竞尚处于低谷期，战马便开始赞助英雄联盟职业联赛，从此开始和中国年轻人一起见证中国电竞的成长和蜕变。2018至2019年，战马连续赞助EDG战队，陪伴这支如今已问鼎巅峰的中国战队不断成长。2021年，深耕英雄联盟五年的战马与和平精英职业联赛也展开合作，为手游电竞注入能量，成为了率先布局双端的能量饮料。2023年，战马更进一步开启了对国民级IP穿越火线电竞赛事的全面赞助，覆盖国际赛、职业联赛、百城联赛大众赛三大赛事体系。

　　深耕中国电竞赛道七年，战马与中国电竞爱好者共同见证了这一曾经的小众项目逐渐走进主流大众视野，从稚嫩的起步阶段发展至拥有电竞强国的实力，而战马也已成为更受中国电竞用户喜欢的能量饮料，更是电竞赛事文化的一部分。作为更受中国电竞用户喜欢的能量饮料和电竞领域的头部合作品牌，战马持续深耕中国电竞赛道，就是与年轻人“战”在一起。

　　2022年，战马首次打造了全国范围的品牌专属电竞赛事——能量杯英雄联盟挑战赛，覆盖全国28个省份，以领先的规模与专业度吸引逾13000位选手报名。2023年，战马能量杯英雄联盟挑战赛进一步落地全国30个省份233个城市，覆盖网吧、连锁网咖及电竞酒店约3854家，集结了约8800支参赛队伍。战马系列电竞挑战赛正成为中国电竞业余和专业选手切磋的高水平竞技平台。随着杭州亚运会的开幕，战马能量杯英雄联盟挑战赛各地决赛也如火如荼进行中，掀起大众电竞高潮，也伴随中国电竞一同迈上新台阶。

　　在电竞赛场之外，战马还组织了许多颇具影响力的电竞文化活动，并推出了深受年轻人喜爱的战马英雄联盟IP合作产品。2019年的英雄联盟世界赛期间，战马组织了电竞观赛团远赴法国巴黎，现场为中国战队摇旗助威，并见证了中国战队在S系列世界赛上的第二个冠军。2023年夏天，战马还举办了“战马电竞嘉年华”大型系列活动，陆续落地成都、杭州、长沙、广州等全国电竞名城，并邀请了众多电竞圈名人嘉宾与现场粉丝近距离接触，线万人次；活动也同步开启了线万人次。

　　在其他体育竞技和潮流运动领域，战马也积极为中国体育产业添一份能量助力。其中，2019年至2021年，战马品牌作为中国大学生篮球联赛顶级合作伙伴见证了多场精彩赛事，之后战马又成为CBA联赛官方赞助商和官方指定能量饮料，还打造了专业级的“马布里篮球训练营”，助力多位大学生球员登上CBA职业篮球的舞台，并通过开展一系列校园观赛、篮球嘉年华等活动，在年轻人群中推广普及篮球运动。战马街舞能量挑战赛也已连续举办5年，如今已成为集线下赛事、线上挑战、大师课、训练营、原创音乐、涂鸦周边等于一体的全新生态的街舞IP产品，为战马品牌的消费者打造更多新潮体验。

　　“体育无国界，全世界共享”。运动健儿面对挑战的无畏精神在竞技赛事中迸发，也成为不同国家和地区年轻人文化交流、融合的重要部分。而战马作为更受年轻人喜欢的中国能量饮料，也将自身看作是承载了中国青年人精神的载体，为体育文化交流、共建贡献力量。当前，战马正加快筹建战马国际事业部，通过华彬集团在长三角、粤港澳大湾区以及华彬东盟健康产业园等项目联动发展，在国际市场中展现新一代中国品牌的精神与力量。

　　源于一份热爱，战马陪伴中国电竞人一同进入中国电竞的“黄金时代”。而经过七年的共同成长、相互成就，战马也已磨砺出更坚定的热爱，将和中国电竞人一起讲好“中国电竞故事”，写出中国功能性饮料创新故事的新篇章。