英雄联盟全球总决赛LPL止步四强,DOTA2 TI 中国战队止步败者组,中国战队在多个世界级赛事都创造了多年来最差成绩。距离中国电竞的冠军之年才过去4年,电竞的商业故事却好像要走向BE了。
该怎么定义2022年是中国电竞的什么年?可能是中国电竞的问题之年,又或者是沉默之年。
老将的迷惘,冠军的旁落,战队的生存,假赛的泛滥,流量下滑,主流沉默,资本逃离......有些是老问题,有些是新问题,有些是因为个人,但更多是战队和联盟许久都未解决的问题。
靠谱二次元(公众号ID:kpACGN)从产业视角分析了2022年「中国电竞」产业的六个痛点,并依次进行深度剖析。 读懂了这些 ,再看看2022年的10个行业新闻,你就能知道今年中国电竞发生了什么。
英雄联盟赛场上,S12的总决赛由1996年出生的Deft和Faker共同演绎了最后之舞。他们二位证明了,26岁还可以是当打之年。
不仅是这二位,Zven,Jensen,Huhi,Ssumday这些与Faker和Deft同一时期出道的队员,依旧是各队里的首发,甚至比Faker和Deft早一年的出道Doublelift、Rekkles,前者复出加盟100T战队,后者被公认为将回归FNC。
也有老将成为赛训团队一员,与Faker一同拿下三连冠的Bengi在T1的教练席,S2出道的Score和Mafa则坐在GenG的教练席。相对LPL来看,LCK和欧美赛区确实有更大比例的老将留在一线和赛训,而且职业生涯也更长。
颇为戏剧性的一幕,发生在Deft夺冠后。Deft对 LPL的前队友Clearlove进行了隔空喊话。 Deft认为他感到最遗憾的队员就是Clearlove,”作为前队友他一直没有拿到冠军”。 Clearlove在B站解说席说,自己替Deft感到高兴。 坐在Clearlove旁边的是S4出道的957。
本届S赛,LPL战队里资历最老的选手,当属14年出道的Meiko、Flandre和Xiaohu。 11年出道的Tabe任RNG教练,Clearlove和Ziv都曾在EDG赛训组任职过一段时间。 除此之外,LPL战队里,就没有“老将”的身影了。
体育品牌Nike也发现了这一现象。 10月26日,Nike签约Uzi作为旗下首位电竞运动员。 不得不承认的是,这个决定背后说明了一个问题: 让Nike选择2022年的LPL的第一人,只能是Uzi而不是某位现役队员,即便他今年上场不超过10次,并且处于半退役状态。
今年TI结束后,也有众多网友让Somnus“再打一年”,让Ame“再打一年”。前者95年出生,后者97年出生。以至于有人感叹,“每次都让这些队员再来一年,从TI7一直喊到TI11。”
4年前,国内最火的电竞人物,Uzi,mlxg,Xiye,Letme,Meiko,Faith_bian,Ame,Somnus丶M(Maybe),甚至是GodV等队员,当时商业价值远超电竞主播。而现在他们中还能作为首发登场的现役队员寥寥无几。
海外的“老将”依旧在一线发光发热,国内一提到老将,就只剩下“惋惜”和“打赏”。这当然是因为,国内电竞之前有钱,愿意迷信年轻的、贵的;对老将的竞技水平不信任,给老将的空间也不多。就这样,LCK的老将更接近比赛圈,我们的“老将”只有娱乐圈。
当然,这里并非说“老将”们必须在一线,而是这个环境应该给他们更多选择。 此前,“老将”们被直播平台的大额续约金所吸引,那么如今直播平台开不起高价了,“老将”们还能回到一线吗? 这个问题或许没有简单的答案,但至少,让“老将们”带着尊严奋斗在一线,让“老将”的职业生涯有更多保障,是一个成熟体育联盟应当必备的因素,这一点目前是海外电竞领先了。
老将没有足够空间,战队要背一半锅。 但很多战队要说了: “别的联盟是啥条件,你这联盟是啥条件,就这么几个钱,怎么打? ”
在之前的文章 (点击回顾:SN输了,电竞行业需要这次降温)靠谱二次元(公众号ID:kpACGN)分析过,俱乐部的核心盈利模式为赞助商,而LPL联盟的分成往往不足以支撑俱乐部的开销,这导致了一个局面:虽然大家都在亏钱,但是冠军队伍有更多的赞助资源,有更大机会获得投资,估值也会更高。而中腰部战队只能一边减少亏损,一边无人问津。
这样的环境下,战队通常只有一种选择,就是高举高打,如果同样有5个亿,我们倾向于在1-2年花完拿个冠军;如果同样有1个亿,我们更倾向于先挖到1-2个明星选手,把流量和商业价值拉满。这样更急躁的运营方式,不仅产生 了 老将 远离赛训圈的问题 ,也造成了 队员 话语 权高于教练的 情况,还 导致了成绩 不 稳定的现象 。
从S7-S12,LPL战队的成绩其实没有连续性。 连续两年进入4强的只有 IG战队一家, 连续两年进入8强的也只有 RNG、IG、EDG三支战队。 而LCK赛区从S10-S12,GenG、DWG KIA、T1三支队伍连续2年进入4强,S11-S12均有3支LCK战队进入4强。
成绩不佳就意味着估值和收入断崖式下跌,近几年的S赛冠军战队有的顶着亏损硬抗,夺冠后大降成本,成绩大幅下滑;也有的在夺冠几年后仍在想方设法变卖股权筹集现金,市场估值从10+亿元降低到了1亿元,贬值了10倍,甚至这个战队在今年夏天,只有一位赞助商。
资本和赞助商投入意愿的降低,不仅让战队的财务压力增大,也让LPL最大优势薪资也已经没有吸引力。电竞选手Doinb就曾公开提到,LCK的选手薪资是LPL的1.3-1.5倍了。
2022年4月,英雄联盟赛事对LGD电子竞技俱乐部陈波选手(ID:Jay)予以终身禁赛处罚,因为后者存在影响LPL比赛公平性的不正当行为,并参与非法涉及英雄联盟赛事投注。2022年8月,英雄联盟发展联赛(LDL)对比赛中有过不正当行为和违规投注的共计28位教练、经理和队员,进行了吊销资格和禁赛处罚,最少禁赛18个月,最多终身禁赛。而一年前,也就是2021年3月,LDL就因为假赛进行了一个多月停赛整顿。
假赛为何无法根治?虽然有比赛,有盘口,就会有假赛的出现,但我们何曾听说NBA或五大联赛每年都爆出重大假赛的调查事件。 越是人均钱袋子瘪的体育项目,越 容易假赛泛滥,斯诺克已经证明了这一道理。 回到英雄联盟赛事上,升降级是避不开的线年取消了LDL直通LPL升降级资格后,LPL战队投资人获得了保障,但也带走了LDL战队的升值空间,和投资人对LDL战队的兴趣。顶级联赛战队尚且难盈利,LDL的队员和战队日子自然不好过。
在很多假赛的调查中,都有前职业选手和KOL认为,假赛带来的收益比队员在LDL赚的工资高太多,反正也没有未来,不如把职业道德放下变现。
前段时间,国内篮球联盟NBL停赛也引发了类似的讨论。NBL此前是CBA的次级联赛,同样是处于保护CBA股东利益的目的。篮协在2017年将NBL直通CBA的大门关闭,造成CBA后几名球队没有紧迫感,NBL俱乐部也没有运营积极性。今年出现了生存危机。众多篮球从业者都认为,NBL商业价值下滑走到这一步,就是因为取消了升降级。
当然取消升降级,执行席位制的体育联盟同样可以有完善的次级联赛,比如NBA的发展联盟就起到了兜底和承接后备力量的作用。
对于英雄联盟赛事来说,顶级联赛入不敷出,次级联赛没了升降级就丧失了投资意义,这样的局面给假赛提供了温床,也进一步导致人才储备出现断档,不得不羡慕LCK总有后浪。
实际上,Tian、Ning、Ming、Knight、甚至Wei、Cryin这些S赛和MSI赛冠军成员,都来自于LDL的YM战队,而YM的巅峰也是在2016年到2018年,在LDL赛事尚有LPL升降级资格的时候。
成熟的体育赛事既有有升降级的竞技规则,同时也保护降级队伍投资权益的模式,比如英超、中超。也有没有升降级,但能做好人才梯队建设的模式,比如NBA。 保障投资人权益、取消或坚持升降级、保持人才梯队建设这三件事并不冲突。 如果假赛无法根治 ,光靠零容忍这一最基本的处罚力度是没用的,一定是某个环节,或者所有环节出了问题。 要解决这些问题,恐怕不能只靠战队。
根据EsportsChart的数据,S12小组赛,累计观看数超4650万小时,
,平均收视率达82.6万,同比下降了37%。峰值观众数达到139万,同比下降38%。三届S赛对比来看,虽然2022年观赛人数峰值创纪录(决赛期间),但平均同时观赛人数和观赛时长都较2021年有不少下滑。
TI 11的小组赛总收视数据为2300万小时,同比TI 10下降32%;平均收视率约44.3万,比TI 10下滑38%。
S赛期间在海外社媒中出现最多的战队里,LPL的RNG为第三名,而来自国内的赞助商仅有一加手机这一家。
《2022年1-6月中国电子竞技产业报告》指出,2022上半年电竞生态收入(直播、赛事、俱乐部及其他收入组成)为
,同比下降了2%。2022上半年,中国电竞用户规模约为4.87亿人,同比下降0.41%,两项数据均为多年来首次下滑。当流量不再增长,电竞生态赖以为生的版权和赞助收入就会受到影响。所以能看到很多战队不得不节衣缩食、另辟蹊径,跟元宇宙、娱乐圈跨界,想尽一切办法把流量变现。
而作为扩大规模,驱动第二增长曲线的线下主客场制也在近几年遇到挑战,随着补贴减少,疫情反复和线下赛的持续停摆,线下主客场的变现进度推进受阻、甚至原地踏步。
如何稳住线上流量,挖掘深度商业价值,并且把线下赛事继续推进,而不是让赛事出现各种事故,是一门并不新也不应该再出错的必修课。
2017-2019年,电竞高速发展流量持续高企,冠军一个接一个,亚运表演赛冠军再添一把火。那几年主流媒体也愿意报道电竞冠军,电竞产业和电竞人才的故事。
2020年开始,电竞在主流媒体视角里降温。以西安外国语大学 新闻与传播学院 网络与新媒体专业1902班的统计数据来看。央视网对电竞的文字、视频报道数量,自2020年开始降温。2021年EDG夺冠后稍有回升,但颓势并未减弱,在2022年央视的关注度来到低谷。
央视视频报道的标题关键词也从2018年-2020年的亚运会、中国、产业、第一,到2021年的沉迷、未成年。
数据来 源: 西安外国语大学 新闻与传播学院 网络与新媒体专业1902班
翻看几大主流媒体的公众号,也呈现同样的趋势。2018年主流媒体的电竞相关新媒体报道最多,也在2021年报道过EDG夺冠。但2022年,很少有主流媒体单独发文章进行电竞产业的正向报道,反而还呼吁过警惕电竞领域粉丝骂人、刷票以及“菠菜”和假赛泛滥的“竞圈乱象”。
如果跟足球和篮球等体育项目对比,不管国足和男篮成绩多差,也会有主流媒体报道。但到了电竞,没有冠军,主流媒体是沉默的。
这说明无论是主流媒体还是亚运,能给电竞的只有锦上添花而不是雪中送碳,打铁还需自身硬。在主流媒体眼里,在亚运会表演赛获得第一的4年后,“电竞仍有一段长路要走。”
实际上,从2021年开始,资本就对电竞降温了。那一年获得资本青睐的公司只有6家,涉及战队业务的只有2两家。2022年没有任何资本流入电竞,今年也是过去几年内,唯一一年,国内没有战队获得融资。有的只是趣丸集团和英雄体育VSPN递交招股书后失效。当然,招股书失效并不代表失败,仍可以待市场好转重新提交。而对于生态内的其他企业来说,活下去的难度更大了。
资本的沉默跟整体市场环境相关,也跟电竞的现状密不可分。 2022年,电竞的遮羞布被缓缓揭开,如果不能保证冠军,那就需要电竞生态自给自足。 行业内的战队、联盟以及每一个从业者都期待明年会是电竞的新增长点。 但在2022年,除了期待,中国电竞留下的是一个又一个问题。
2022年11月6日,LCK赛区的DRX战队以3:2击败LCK的T1战队,获得2022年英雄联盟全球总决赛(S12)冠军,老将Deft十年终圆梦并且阻击了Faker冲击第四冠的故事鼓舞了很多人。本届S赛,LCK赛区有3支战队进入4强,LPL最好成绩为JDG输给T1后止步于4强,EDG、RNG取得8强,TES止步小组赛。这是LPL战队近5年来最差成绩。
2022年10月30日,英国的Tundra战队获得DOTA2 国际邀请赛(TI11)冠军,国内战队最好成绩为Aster战队的第四名,LGD止步六强,RNG败者组告负。这是中国战队在该赛事历史上并列最差战绩,上一次没有中国战队进入决赛日(TOP3)还要追溯到2013年的TI3。
2022年11月21日,乌克兰的电竞强队Navi夺得PGC全球总决赛冠军,PCL赛区(中国赛区)的17战队获得亚军,另一支PCL赛区的TMA战队位列第12名。本届PGC不仅国内热门战队nh和pero未能进入决赛阶段,多家国内战队也处于基本没有赞助商的状况。
2022年5月29日晚,LPL赛区的RNG战队以3:2击败LCK赛区的T1战队,夺得了2022英雄联盟季中赛冠军,也是RNG队史的第三个MSI冠军。由于线上+线下的比赛模式,以及拳头官方对线下场馆延迟监测失误,导致RNG的前三场比赛进行了重赛,观众对规则和公平的质疑贯穿了赛事全程。
2022年11月16日,首届奥林匹克电竞周(Olympic Esports Week)将于2023年6月22日至25日在新加坡举行,这是一项全球虚拟和模拟体育竞赛,在去年奥林匹克虚拟系列赛的基础上创建。去年的奥林匹克虚拟系列赛中入选的游戏为《实况力量棒球》、《Zwift》、《Virtual Regatta》、《GT赛车》。
国际奥委会主席托马斯·巴赫认为,“这是支持虚拟体育发展的雄心的一个重要里程碑”。
2022年10月26日,耐克与中国电竞运动员简自豪(Uzi)签约,后者成为耐克在世界范围内签约的首位电竞运动员。简自豪2022年职业比赛登场9次,自6月1日离开BLG后,再未以运动员身份踏入过赛场,而是以主播身份活动。
《2022年1-6月中国电子竞技产业报告》指出,2022上半年电竞生态收入(直播、赛事、俱乐部及其他收入组成)为127.85亿元,同比下降了2%。2022上半年,中国电竞用户规模约为4.87亿人,同比下降0.41%,两项数据均为多年来首次下滑。国内有164家俱乐部正常运转,比3年前少了一半。
2022年6月17日,中国音像与数字出版协会电子竞技工作委员会在京成立,中国音像与数字出版协会理事长孙寿山表示,电竞工委的成立,符合电子竞技产业健康发展的需要。7月26日,腾讯电竞年度发布会,电竞工委是唯一指导单位。
今年上半年中国电竞赛事共举办62项系列赛事,其中49%的赛事为全程线上。LPL与KPL赛事多次取消线下比赛,无观众模式几乎推行了一整年。下半年,多场国际赛事试图回归线全程在新加坡举办,OWL2022赛季季后赛在美国洛杉矶的安纳海姆会议中心。S12则较为激进的选择墨西哥城、纽约、亚特兰大、旧金山的2个国家4座城市,路径更长也带来了更大的感染风险,一定程度上影响了比赛的精彩程度。
2022年4月,英雄联盟赛事对LGD电子竞技俱乐部陈波选手(ID:Jay)予以终身禁赛处罚,因为后者存在影响LPL比赛公平性的不正当行为,并参与非法涉及英雄联盟赛事投注。2022年8月,英雄联盟发展联赛(LDL)对比赛中有过不正当行为和违规投注的共计28位教练、经理和队员,进行了吊销资格和禁赛处罚,最少禁赛18个月,最多终身禁赛。